CIS好像一棵大树一样，MI是树根，BI是树干，VI是树叶。VI视觉识别系统（济南广告公司）如同部队军装、军旗，光看军装就能分别海陆空。企业也一样，只看标志、颜色，就能把竞品区分开来，如银行行业看到绿色我们就知道是农业银行、看到蓝色就知道是建设银行。
企业为什么要建立CIS系统？
抢占属于自己的旗帜，当今社会，信息爆炸，据统计，每人每天约接触500个广告，一个品牌如果没有抢占切割出自己的旗帜，很容易淹没在商品的海洋中。消费者只记得三个品牌，先亮旗帜的获胜，如果消费者心中有品牌了，那就需要创造出不一样的品牌，让消费者记住。（济南广告公司）
一个没有明确规范的企业，今天出的广告红色、明天绿色、后天蓝色，这样是很难让大众记住。从而拉开与竞争对手间的距离，脱离价格战的泥潭。很多为大品牌代工的公司可以做大生意，但终是为他人做嫁衣裳，只有拥有自己的品牌才是企业长久经营之计。
VI视觉识别系统亦是策略应用：
对外部 对内部
1、展示规范、健康的企业形象，增强企业竞争力 1、激励士气，让员工有归属感
2、设计感提升品质 2、统一设计制作降低成本
3、统一形象，加快知名度的提高 3、提高宣传推广力度
4、与竞品区分 4、方便 内部管理
5、客户重复记忆，塑造品牌
6、提升销售，节省广告费
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